郴州嘉禾倒缸酒电商孵化基地“破壳” 非遗传承走上“快车道”

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红网时刻新闻6月20日讯（通讯员 唐麒斌 彭华 柏珊）近年来，随着网络直播日趋红火，许多非遗传承人也搭上了数字化快车。6月19日，郴州市嘉禾倒缸酒电商孵化基地挂牌成立，为嘉禾倒缸酒非遗文化传承搭建了“第二舞台”，打开了更广阔的传承空间。

“现在利用这个直播平台，把倒缸酒推介给大家，希望大家喜欢这个非遗产品。”在嘉禾倒缸酒电商孵化基地，嘉禾倒缸酒传承人曹茂盛正介绍着倒缸酒的产品种类和酿造技艺，绚丽悠久的非遗文化内涵使得越来越多的网友加入直播讨论的行列。与此同时，镜头之外也站满了一批慕名围观的电商学员，直播间里充满了文化交流和好奇探索的浓厚氛围。

嘉禾倒缸酒电商孵化基地学员周庭华说：“通过抖音直播了解到嘉禾倒缸酒，我今天来到这个直播基地，亲身感受到了非遗文化的魅力，同时我也想通过学习直播带货，自己做点小生意。”

嘉禾倒缸酒是湖南民间特有的传统名酒，因其口感浓郁香甜，酒性醇柔，民间流传着“酒后醉脚不醉头”的说法，深受大众喜爱。2022年，嘉禾倒缸酒酿造技艺荣获湖南省非物质文化遗产代表性项目。通过“非遗+电商直播”的宣传方式，嘉禾倒缸酒的传播效果与日俱增，如今单场直播销售营业额可达3万元以上。

嘉禾倒缸酒传承人曹茂盛说：“我们利用直播等新手段，创造更多大家喜闻乐见的新内容，让非遗走进大家的生活，让嘉禾倒缸酒走进千家万户，让非遗文化深入年轻一代心中。”

近年来，嘉禾县持续以“文创+科创”为抓手，精心打造直播电商创业孵化基地。通过“培训+实操”的方式，基地已着力培养电商人才300多人，不断拓宽嘉禾名优产品销售渠道，赋能嘉禾非遗文化传承发展，“非遗+电商直播”的文旅发展新业态正在逐步成型。

嘉禾倒缸酒电商孵化基地总经理玲子说：“未来将邀请更多有意向的人一起来我们直播间，实地分享非遗文化，共同创作优质的内容作品，讲好非遗故事，让非遗文化走得更远。”